Qual é um bom índice de viewability?

Acima de 70% é considerado bom para display. Abaixo de 50% indica que boa parte do inventário pago nunca foi efetivamente visto. Para vídeo, >65% é o benchmark mínimo do IAB.

Viewability: o que é e por que é essencial na compra de mídia digital

Entenda o que é viewability, o padrão MRC, como medir, benchmarks e como melhorar a taxa de viewability para maximizar o retorno das campanhas display e vídeo.

O que é viewability?

Viewability é a métrica que indica se um anúncio digital foi efetivamente visto — não apenas carregado na página. O padrão internacional do MRC define: pelo menos 50% dos pixels visíveis na tela por 1 segundo para display, e 2 segundos para vídeo.

Taxa de Viewability = (Impressões Viewable ÷ Total de Impressões) × 100

Por que a viewability revolucionou a compra de mídia?

Antes da viewability, um anúncio no rodapé de uma página longa contava como impressão igual a um anúncio acima do fold. A viewability criou um padrão mínimo de qualidade e mudou como o mercado precifica inventário.

Benchmark: Display > 70% é bom. Abaixo de 50% significa que boa parte do inventário pago nunca foi visto. Para vídeo, > 65% é o mínimo recomendado pelo IAB.

Como melhorar a viewability?

Para anunciantes: priorize posições above-the-fold, use tamanhos maiores, compre por CPM viewable. Para publishers: posicione anúncios dentro do conteúdo, evite layouts que empurrem anúncios para o fundo da página.

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