O que é VTR?
VTR (View-Through Rate) é o percentual de pessoas que assistiram a um vídeo publicitário até o fim.
VTR = (Visualizações Completas ÷ Impressões do Vídeo) × 100
Benchmarks de VTR por plataforma
YouTube TrueView: 15%–30%. Meta Ads feed/Reels: 10%–20% para 50% do vídeo. TikTok Ads: 5%–15% para vídeo completo.
O que fazer quando o VTR está baixo?
Os primeiros 3 segundos são decisivos — se o gancho não prender, o usuário pula. Teste diferentes aberturas: revelação do produto, pergunta intrigante ou conflito visual. Vídeos de 15–30 segundos têm VTR significativamente maior que vídeos de 60 segundos.
VTR + CPV: VTR alto + CPV baixo = criativo eficiente e compra eficiente. VTR baixo + CPV alto = anúncio não engaja e a plataforma cobra mais por visualização de baixa qualidade.
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