Quais são as etapas do planejamento de mídia?

1) Briefing e objetivos, 2) Definição do target, 3) Estratégia de meios, 4) Definição de verba, 5) Tática e programação, 6) Definição de métricas, 7) Monitoramento e otimização.

Planejamento de mídia: passo a passo completo para profissionais

Q: O que é planejamento de mídia?

Planejamento de mídia é o processo de definir onde, quando, para quem e com que frequência uma mensagem publicitária será veiculada para atingir objetivos com máxima eficiência de investimento.

Aprenda o passo a passo do planejamento de mídia profissional: dos objetivos à seleção de meios, definição de verba, métricas e monitoramento de campanha.

O que é planejamento de mídia?

Planejamento de mídia é o processo de definir onde, quando, para quem e com que frequência uma mensagem publicitária será veiculada, para atingir objetivos de comunicação com máxima eficiência do investimento.

Os 7 passos do planejamento de mídia

1. Briefing e objetivos: o que a campanha precisa comunicar e qual resultado é esperado?

2. Público-alvo (target): quem precisa ser impactado? Perfil demográfico, comportamental e psicográfico.

3. Estratégia de meios: quais canais fazem sentido para o target e o objetivo?

4. Verba e distribuição: qual o investimento total e como dividir entre os meios?

5. Tática e programação: quais programas, horários, formatos e posicionamentos?

6. Métricas: GRP, cobertura, frequência, CPM, CPP — o que será monitorado?

7. Monitoramento e otimização: acompanhamento durante a veiculação e ajustes necessários.

O documento de planejamento: Um bom plano documenta público-alvo com universo estimado, objetivos de cobertura e frequência, verba por meio e período, projeção de GRP/impressões e métricas de avaliação.

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