O que é modelo de atribuição?

Atribuição é o processo de definir quais canais de marketing recebem crédito por uma conversão. Diferentes modelos distribuem o crédito de formas diferentes entre os touchpoints da jornada.

Qual modelo de atribuição usar?

Para conversão imediata: Last Click. Para avaliar awareness e topo de funil: Data-Driven ou Linear. Para defender canais de awareness: First Click. O Data-Driven é o mais preciso e hoje padrão no GA4.

Modelos de atribuição: como o Google e o Meta atribuem conversões

Entenda os modelos de atribuição (last click, first click, linear, data-driven), quando usar cada um e como a escolha do modelo impacta a alocação do orçamento de mídia.

O que é atribuição em marketing?

Atribuição é o processo de definir quais canais e interações recebem crédito por uma conversão. Um usuário pode ver um anúncio no Instagram, pesquisar no Google, clicar em um e-mail e só então comprar — qual canal foi responsável pela venda?

Os principais modelos de atribuição

Last Click: 100% do crédito ao último canal antes da conversão. Era o padrão por anos, mas ignora toda a jornada anterior.

First Click: 100% ao canal que trouxe o usuário pela primeira vez. Valoriza descoberta e awareness.

Linear: divide o crédito igualmente entre todos os touchpoints.

Data-Driven: modelo de machine learning que distribui o crédito baseado no impacto real de cada touchpoint. Hoje padrão no Google Analytics 4.

Qual modelo usar? Performance imediata: Last Click. Avaliação completa da jornada: Data-Driven. Defender canais de topo de funil: First Click. O modelo escolhido define como você aloca o orçamento — a escolha é estratégica.

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