DSP (Demand-Side Platform) é a plataforma usada por anunciantes para comprar mídia programática. Google DV360 e The Trade Desk são exemplos. A DSP conecta o anunciante aos Ad Exchanges.

Mídia programática: guia completo para quem quer entender do zero

Q: O que é mídia programática?

Mídia programática é a compra e venda automatizada de espaços publicitários digitais por meio de tecnologia e dados, em tempo real, via leilões automatizados em frações de segundo.

Entenda o que é mídia programática, como funciona o ecossistema (DSP, SSP, Ad Exchange, DMP), os tipos de compra e as vantagens e riscos para anunciantes.

O que é mídia programática?

Mídia programática é a compra e venda automatizada de espaços publicitários digitais por meio de tecnologia e dados, em tempo real. Em vez de negociação humana, algoritmos decidem em milissegundos qual anúncio exibir para cada usuário.

Como funciona o ecossistema programático?

DSP (Demand-Side Platform): plataforma do anunciante para comprar mídia (Google DV360, The Trade Desk).

SSP (Supply-Side Platform): plataforma do publisher para vender inventário.

Ad Exchange: marketplace onde DSPs e SSPs se encontram para o leilão.

DMP (Data Management Platform): centraliza dados de audiência para segmentação.

O que acontece em 100ms: (1) publisher envia sinal de impressão disponível, (2) Ad Exchange realiza leilão entre anunciantes interessados naquele usuário, (3) lance vencedor exibe o anúncio — tudo antes da página terminar de carregar.

Tipos de compra programática

Open Auction: leilão aberto, menor custo, menor controle. Private Marketplace (PMP): leilão restrito a anunciantes selecionados. Programmatic Guaranteed: volume garantido a preço fixo — combina previsibilidade com automação.

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