Como comparar TV e mídia digital?

A principal ponte são o CPM e o GRP/TRP. Ambos são mensuráveis nos dois meios. Mas considere que a qualidade de atenção (viewability, contexto) é muito diferente, tornando a comparação direta perigosa sem ajustes.

Como medir o impacto de campanhas offline?

Geo-experiments (comparar regiões com e sem campanha TV), brand lift surveys, marketing mix modeling (modelo econométrico) e UTM em QR codes de materiais offline.

Mídia offline vs digital: como integrar e comparar métricas

Entenda como comparar eficiência entre mídia offline (TV, rádio, OOH) e digital, quais métricas são comuns aos dois mundos e como integrar campanhas cross-media.

O falso dilema entre offline e digital

A discussão offline vs digital é cada vez mais irrelevante. O consumidor vê um outdoor, pesquisa no Google, vê um anúncio no Instagram e compra no site. A questão não é escolher entre os dois, mas integrá-los com métricas que permitam comparação justa.

Como comparar TV e digital?

A principal ponte são o CPM e o GRP. Um spot de 30s em horário nobre pode ter CPM de R$ 8, enquanto um display digital tem CPM de R$ 2. Mas a qualidade de atenção é muito diferente — a comparação direta exige ajustes.

Métricas comuns offline e digital: GRP/TRP (usados em TV, rádio e vídeo digital), CPM (padrão em digital, print e OOH), Cobertura e Frequência (mensuráveis em ambos).

Atribuição cross-media

Técnicas principais: Geo-experiments (comparar regiões com e sem campanha TV), Brand lift surveys (pesquisas pré e pós campanha), Marketing mix modeling (modelo econométrico que atribui vendas a cada canal), e UTM em QR codes de materiais offline.

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