Dicionário de Mídia: 60 termos essenciais para profissionais de marketing

Os termos que aparecem em todo briefing e relatório de mídia

O mercado de mídia tem um vocabulário extenso e em constante evolução. Confira os 60 termos mais usados, definidos de forma clara e prática.

A – B

Ad Impression: cada vez que um anúncio é exibido para um usuário.

Ad Exchange: marketplace automatizado onde inventário de anúncios é comprado e vendido em tempo real.

Awareness: consciência de marca — o quanto o público conhece ou reconhece uma marca.

Banner: formato de anúncio display em imagem estática, GIF ou HTML5.

Bounce Rate: percentual de usuários que saem do site sem interagir além da primeira página.

C – D

CTR (Click-Through Rate): percentual de impressões que resultam em clique.

CPA (Custo por Aquisição): custo médio para conquistar uma conversão ou cliente.

CPC (Custo por Clique): valor pago por cada clique no anúncio.

CPL (Custo por Lead): custo médio para captar um contato qualificado.

CPM (Custo por Mil Impressões): valor pago por cada mil exibições do anúncio.

CPP (Custo por Ponto de Rating): custo para obter 1 GRP em uma compra de TV.

CPV (Custo por Visualização): custo médio por visualização de vídeo.

DSP (Demand-Side Platform): plataforma usada por anunciantes para comprar mídia programática.

F – G

First-Party Data: dados coletados diretamente pela empresa de seus próprios usuários.

Frequency Cap: limite máximo de vezes que um mesmo usuário vê um anúncio em um período.

GRP (Gross Rating Point): soma de todos os ratings de uma campanha. GRP = Cobertura × Frequência.

I – L

Impressão: cada exibição de um anúncio, independentemente se foi clicado.

Inventário: conjunto de espaços publicitários disponíveis para venda em um veículo de mídia.

KPI (Key Performance Indicator): indicador-chave de desempenho, métrica principal de sucesso.

Lead: contato que demonstrou interesse em um produto ou serviço.

LTV (Lifetime Value): receita total que um cliente gera ao longo do relacionamento com a marca.

M – R

Mídia Programática: compra automatizada de mídia digital via algoritmos em tempo real.

OOH (Out-of-Home): mídia exterior — outdoors, painéis, mobiliário urbano.

Remarketing: exibir anúncios para usuários que já interagiram com a marca ou visitaram o site.

ROAS (Return on Ad Spend): retorno sobre o investimento em publicidade.

ROI (Return on Investment): retorno sobre o investimento total, incluindo todos os custos.

RPM (Receita por Mil Impressões): receita gerada por cada mil impressões de um site.

S – W

Share of Voice: participação de uma marca no volume total de publicidade do setor.

SSP (Supply-Side Platform): plataforma usada por publishers para vender inventário programático.

TRP (Target Rating Point): GRP calculado sobre o público-alvo específico, não o universo total.

UTM: parâmetros adicionados a URLs para rastrear a origem do tráfego no Analytics.

Viewability: percentual de anúncios efetivamente visíveis na tela (padrão: 50% dos pixels por 1 segundo).

VTR (View-Through Rate): percentual de usuários que assistiram a um vídeo até o fim.

Walled Garden: ecossistema fechado (Google, Meta, Amazon) que não compartilha dados com terceiros.