O que é CPV?
CPV (Custo por Visualização) é o valor pago por cada visualização de um anúncio em vídeo. Dependendo da plataforma, visualização pode ser 30 segundos, o vídeo completo ou pelo menos 3 segundos.
CPV = Investimento Total ÷ Total de Visualizações
CPV por plataforma
YouTube TrueView: CPM médio no Brasil R$ 0,05–R$ 0,25. Meta Ads: visualização a partir de 3s, CPV médio R$ 0,02–R$ 0,10. TikTok Ads: CPV médio R$ 0,01–R$ 0,08.
VTR + CPV juntos: CPV diz quanto você paga por visualização. VTR diz qual percentual assistiu até o fim. CPV baixo com VTR alto indica criativo relevante e compra eficiente.
Quando usar CPV como métrica principal?
Use CPV para comparar eficiência entre plataformas de vídeo, para campanhas de brand awareness com conteúdo mais longo, e para avaliar o custo de entrega da mensagem completa.
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