CPP (Custo por Ponto de Rating) indica quanto custa obter 1 GRP em uma compra de mídia. CPP = Investimento Total ÷ GRP Total. É o principal indicador de eficiência para comparar programas de TV.

Como usar CPP para comparar veículos?

Compare o CPP de diferentes emissoras para o mesmo target. Programas com CPP menor são mais eficientes. Negocie os de CPP alto pois têm mais margem de negociação.

CPP (Custo por Ponto de Rating): o que é e como usar no planejamento de TV

Entenda o que é CPP (Custo por Ponto de Rating), como calcular, como comparar veículos por CPP e como usar essa métrica no planejamento de mídia de TV.

O que é CPP?

CPP (Cost Per Point, ou Custo por Ponto de Rating) indica quanto custa obter 1 GRP em uma compra de mídia de TV, rádio ou qualquer mídia com audiência. É o principal indicador de eficiência para comparar veículos e programas.

CPP = Investimento Total ÷ GRP Total

Exemplo: Campanha de TV com R$ 500.000 e 250 GRPs → CPP = 500.000 ÷ 250 = R$ 2.000. Cada ponto de rating custou R$ 2.000.

Por que o CPP é tão importante?

Porque permite comparar a eficiência de veículos e programas com audiências muito diferentes em uma métrica única. Um programa de audiência 20 pode ser mais eficiente que um de audiência 30 se o CPP for menor.

Regra de ouro: Programas com CPP menor são mais eficientes, desde que o perfil de audiência seja adequado ao target. Compare sempre CPP dentro do mesmo target para uma análise justa.

CPP por target

O CPP varia significativamente pelo público-alvo. Públicos premium (alta renda, classes AB) têm CPP mais alto porque são mais disputados pelos anunciantes. Públicos mais amplos (total domicílios) têm CPP menor.

Como usar o CPP para otimizar o plano de mídia?

Compare o CPP de diferentes emissoras para o mesmo target. Negocie programas com CPP alto — eles têm mais margem. Priorize programas de CPP baixo para maximizar GRP com o mesmo investimento. Use o CPP como critério de corte ao montar o plano de veiculação.

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