O que é CPI?
CPI (Cost Per Install) é o custo médio por instalação de um aplicativo mobile gerada por campanhas de mídia paga. É a principal métrica de eficiência para campanhas de user acquisition.
CPI = Investimento em Mídia ÷ Total de Instalações
CPI médio por categoria (Brasil, 2025)
Games casuais: R$ 2–8 | E-commerce: R$ 8–25 | Apps financeiros: R$ 15–50 | Saúde e bem-estar: R$ 5–20.
CPI vs CPPU: CPI mede instalações. CPPU (Custo por Usuário Pagante) mede o custo para conseguir um usuário que efetivamente monetiza. Para apps freemium, o CPPU é mais relevante.
Como otimizar campanhas de CPI?
Use vídeos de gameplay ou demonstração do app nos criativos. Segmente por lookalike de usuários que já pagaram. Use retargeting para reengajar quem instalou mas não ativou. Teste Google UAC, Meta App Ads, TikTok e Apple Search Ads.
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