CPE (Custo por Engajamento) é o valor médio pago por cada interação significativa com um anúncio — curtida, comentário, compartilhamento, expansão de banner, etc. CPE = Investimento ÷ Total de Engajamentos.

CPE (Custo por Engajamento): quando e como usar em campanhas de mídia

Q: Qual a diferença entre CPE e CPC?

CPC cobra por qualquer clique, incluindo acidentais. CPE cobra por interações qualificadas que demandam intencionalidade. Para formatos ricos e interativos, CPE é uma métrica mais honesta de interesse real.

Entenda o que é CPE (Custo por Engajamento), a diferença entre CPE e CPC, quando usar essa métrica e como interpretá-la em campanhas de social media e rich media.

O que é CPE?

CPE (Custo por Engajamento) é o valor médio pago por cada interação significativa com um anúncio — que vai além do simples clique. Engajamento pode ser: expandir o anúncio, assistir a um vídeo, interagir com um quiz, curtir ou compartilhar.

CPE = Investimento Total ÷ Total de Engajamentos

CPE vs CPC

CPC cobra por qualquer clique — incluindo acidentais. CPE cobra apenas por interações qualificadas que demandam intencionalidade. Para formatos ricos e interativos, CPE é uma métrica mais honesta de interesse real.

Quando usar CPE? Para anúncios rich media, campanhas de gamificação, anúncios interativos em streaming e qualquer formato onde você quer medir interesse genuíno além de um clique rápido.

CPE no contexto de social media

No Meta Ads e TikTok, engajamento inclui curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. Um CPE alto pode indicar criativo muito relevante. Mas monitore a qualidade: comentários negativos também são engajamentos.

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