Como criar uma URL com UTM?

Adicione os parâmetros após a URL com '?'. Exemplo: seusite.com.br?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancamento. Use o Gerador de UTM do Métrica Fácil para criar sem erros.

Posso usar UTM em campanhas offline?

Sim! Para TV, rádio e outdoor, use UTMs em URLs encurtadas ou QR codes. Isso permite medir quantas visitas ao site vieram de cada veículo offline.

Como usar parâmetros UTM para rastrear campanhas offline e online

Q: O que são parâmetros UTM?

UTM são parâmetros adicionados ao final de uma URL que permitem ao Google Analytics identificar de onde veio cada visita. Há 5 parâmetros: source, medium, campaign, term e content.

Guia completo sobre parâmetros UTM: o que são, quais são os 5 parâmetros, como criar, boas práticas e como usar em campanhas offline com QR codes.

O que são parâmetros UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados ao final de uma URL que permitem ao Google Analytics identificar exatamente de onde veio cada visita ao seu site.

Uma URL com UTM fica assim:
https://seusite.com.br/produto?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancamento-verao

Os 5 parâmetros UTM

utm_source: a origem do tráfego. Exemplos: google, facebook, instagram, email, outdoor.

utm_medium: o canal ou tipo de mídia. Exemplos: cpc, cpm, email, social, display.

utm_campaign: o nome da campanha. Exemplos: lancamento-produto, black-friday, retargeting-q2.

utm_term: a palavra-chave (opcional, usado em Google Ads).

utm_content: diferencia criativos ou links dentro da mesma campanha. Exemplos: banner-azul, cta-comprar-agora.

Regra de consistência: Use sempre letras minúsculas, hífens em vez de espaços, sem acentos. utm_source=Facebook e utm_source=facebook são dois registros diferentes no Analytics — isso fragmenta seus dados.

Como usar UTMs em campanhas offline?

UTMs não são só para digital. Para campanhas de TV, rádio e outdoor, use UTMs em URLs encurtadas ou em QR codes. Um outdoor que direciona para bit.ly/campanha-tv com UTMs identifica exatamente quantas visitas vieram daquele veículo.

Boas práticas

Crie um documento central com todos os padrões de UTM do time. Nunca use UTMs em links internos do próprio site — isso quebra a atribuição de sessões. Sempre revise as URLs antes de publicar para evitar erros de digitação.

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