Como criar um relatório de mídia profissional que impressiona clientes

Por que a maioria dos relatórios de mídia falha

A maioria dos relatórios de mídia é uma planilha cheia de números sem contexto. Um bom relatório conta uma história: o que foi feito, o que funcionou, o que aprendemos e o que faremos a seguir.

Estrutura de um relatório profissional

1. Resumo executivo (1 página): resultados principais, comparativo com meta, veredicto. Linguagem de negócio, não de mídia.

2. Objetivos vs resultados: o que foi planejado vs o que aconteceu, com destaques positivos e pontos de atenção.

3. Performance por canal: cada meio com suas métricas-chave. Máximo 3 métricas por canal.

4. Insights e aprendizados: o que os dados revelam sobre o público, o criativo, o timing?

5. Próximos passos: recomendações concretas para a próxima campanha, baseadas nos dados.

Boas práticas

Use visualizações simples — gráficos de linha para evolução, barras para comparativos. Evite tabelas gigantes. Explique variações: se o CPM subiu, diga por quê. Entregue até 48h após o fim da campanha.