Como calcular GRP e TRP: guia completo com calculadora

O que é GRP?

GRP significa Gross Rating Points — Pontos Brutos de Audiência. É a métrica que mede a pressão publicitária total de uma campanha de mídia offline, especialmente em TV e rádio. Não é uma porcentagem, é um número-índice que representa a soma de todas as exposições da campanha em relação à audiência total.

Exemplo: uma campanha que atinge 35% da audiência (cobertura) com frequência média de 4 exposições por pessoa gera GRP = 35 × 4 = 140. Isso significa que, em média, a campanha entregou 140% de pressão sobre a audiência total — ou seja, cada pessoa da população foi exposta, em média, 1,4 vezes (considerando quem foi e quem não foi impactado).

O que é TRP?

TRP significa Target Rating Points. A diferença fundamental é simples: enquanto o GRP mede a pressão sobre a audiência total do veículo, o TRP considera apenas o público-alvo definido no planejamento.

Como calcular o GRP passo a passo

Para calcular o GRP de uma campanha, você precisa de dois dados: a cobertura (percentual da audiência atingida ao menos uma vez) e a frequência média (número de vezes que cada pessoa foi exposta).

Se você tem o GRP e quer calcular um dos componentes, inverta a fórmula:

O que é CPP (Custo por Ponto)?

CPP significa Custo por Ponto de Rating. É a métrica-padrão de eficiência na compra de mídia em TV — o equivalente ao CPM no mundo digital.

Exemplo: uma campanha com investimento de R$ 500.000 e GRP 140 tem CPP de R$ 3.571. Cada ponto de rating custou R$ 3.571. Compare com outras campanhas, emissoras ou períodos para avaliar eficiência.

Qual GRP é considerado bom?

Não existe um único número "ideal" — depende do objetivo, categoria do produto e mercado. Como referência geral no Brasil: campanhas de lançamento costumam buscar entre 200-400 GRP nas primeiras semanas. Campanhas de manutenção de marca: 80-150 GRP/semana. Promoções curtas: 300-500 GRP concentrados em poucos dias.