Cobertura vs Frequência: como equilibrar o investimento de mídia

O dilema clássico do planejamento de mídia

Com um orçamento fixo, você enfrenta sempre a mesma escolha: alcançar mais pessoas com menos frequência, ou impactar menos pessoas mais vezes? Essa é a tensão fundamental entre cobertura e frequência.

O que é cobertura?

Cobertura (ou alcance) é o percentual do público-alvo que foi impactado pelo menos uma vez pela campanha.

Uma cobertura de 70% significa que 7 em cada 10 pessoas do target viram o anúncio pelo menos uma vez.

Quando priorizar cobertura?

Priorize cobertura quando: o produto é novo e precisa ser apresentado ao maior número de pessoas, a mensagem é simples e compreendida em uma única exposição, e o orçamento é limitado.

Quando priorizar frequência?

Priorize frequência quando: a mensagem é complexa e precisa ser repetida, há muita concorrência no ar, e o objetivo é mudança de comportamento.

Como o GRP conecta os dois?

GRP = Cobertura × Frequência. Com 200 GRPs, você pode ter 100% de cobertura com frequência 2, ou 50% de cobertura com frequência 4. O GRP é o mesmo — mas o efeito na campanha é completamente diferente dependendo do objetivo.