Como configurar Brand Safety no Google Ads?

Acesse Configurações da campanha > Conteúdo adequado para a marca e selecione o nível de proteção desejado. Você pode excluir categorias de conteúdo sensível e adicionar listas de exclusão de sites.

Brand Safety: o que é e como proteger sua marca em campanhas de mídia

Q: O que é Brand Safety?

Brand Safety é o conjunto de práticas que garantem que os anúncios de uma marca apareçam apenas em contextos adequados à sua imagem, evitando conteúdo violento, ofensivo ou controverso.

Entenda o que é Brand Safety, por que é importante na era da mídia programática e como configurar proteções no Google Ads, Meta Ads e AdSense.

O que é Brand Safety?

Brand Safety é o conjunto de práticas e tecnologias que garantem que os anúncios de uma marca apareçam apenas em contextos adequados à sua imagem — evitando conteúdo violento, ofensivo, político controverso ou incompatível com os valores da marca.

Por que Brand Safety é um problema crescente?

Com a mídia programática, anúncios são comprados em frações de segundo em milhões de sites diferentes. Sem configurações adequadas, um anúncio pode aparecer ao lado de fake news, conteúdo extremista ou notícias negativas relacionadas ao setor da marca.

Caso clássico: Em 2017, diversas marcas tiveram anúncios exibidos ao lado de conteúdo extremista no YouTube, gerando um escândalo que levou dezenas de grandes anunciantes a pausar investimentos — o evento que marcou a história do Brand Safety.

Como configurar Brand Safety?

Google Ads: use listas de exclusão de conteúdo e categorias sensíveis. Meta Ads: controles de Brand Safety permitem excluir comentários de terceiros. DSPs programáticas: use brand safety lists de IAS ou DoubleVerify. AdSense: o menu Brand Safety permite bloquear categorias de anunciantes inadequadas para o seu site.

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