Alcance vs Impressões: qual a diferença e quando usar cada um

Duas métricas que parecem iguais mas são completamente diferentes

Alcance (Reach) é o número de pessoas únicas que viram seu anúncio. Impressões é o número total de vezes que o anúncio foi exibido. Se a mesma pessoa viu seu anúncio 3 vezes, ela conta 1 no alcance e 3 nas impressões.

Exemplo: 500.000 impressões com alcance de 200.000 pessoas = frequência média de 2,5.

Quando priorizar alcance?

Use o alcance como métrica principal em campanhas de awareness para produtos novos, quando cada pessoa impactada precisa ser diferente, e quando a mensagem é simples e compreendida em uma exposição.

Quando priorizar impressões?

Priorize impressões quando o objetivo é garantir alta frequência — o mesmo público impactado múltiplas vezes para fixação da mensagem. Útil em lançamentos com mensagem complexa e campanhas de consideração.